车厘子出货价创纪录后持续回调,海运大货下月到港,O2O渠道表现抢眼

2020-11-26 200 国际果蔬报道



车厘子2000元/箱出货价破历史纪录


进入11月份,红红火火的智利车厘子季节正式开启。本月初少量到货的早熟车厘子,出货价达到了破纪录的2000元/箱(5kg),比往年同期的1500元/箱上涨超过了30%。许多抢到货的水果经销商都感叹,今年车厘子开季太“疯狂”。

目前市场上的车厘子属于早熟品种,采用包机空运方式抵达国内,再按需运输到内陆省份。受到疫情和航运管控的影响,包机价格高于去年,车厘子成本大幅上升。

到货量增加,车厘子价格回调

车厘子破纪录的高价只是暂时情况,受开市价格走高影响,许多智利厂商把一些原计划海运的品种提前空运到了国内。今年空运包机到货量稳定在5000吨,与去年持平。随着到货量的增加,市场上车厘子价格已经出现明显回落。

11月中旬开始到11月23日,华东水果市场的车厘子批发价格大约稳定在600元到900元/箱左右,主要是Santina、Royal Down、Brooks、Glenred等品种。在智利国内,本周已经进入采摘高峰期。据业内人士透露,预计12月中上旬左右,成本更低的海运车厘子将到货,届时价格将会迎来新一波调整,并逐步趋于稳定。

O2O渠道表现抢眼,推广营销集中线上

受到疫情的影响,今年车厘子在营销和推广渠道也发生了一些变化。智利Prize市场运营经理Shawn Liu表示,今年O2O渠道表现十分抢眼,品牌的推广营销也开始寻求一些线上的新玩法。

Shawn介绍说,疫情期间社区团购平台有很大发展,再加上近期美团、滴滴等新玩家加入,许多平台拿车厘子作为引流商品,通过补贴方式吸引用户。由于社区团购的客单价比较低,基本在50-60元左右,平台会把车厘子分装成250g-500g小包装。这些通过社区团购平台出售的车厘子以价格较低、规格较小的品种为主,高价格、高品质和大规格的车厘子主要还是通过批发市场快速分销。

另外Shawn还预测,今年短视频投放可能会成为车厘子营销的重头戏。尤其是现在淘宝首页已经完全信息流化,资源向短视频倾斜,商家都收到了短视频内容的生产指标。

疫情防控出色,车厘子安全有保障

据智利水果出口商协会(ASOEX)主席罗纳德·贝恩(Ronald Bown)介绍,协会种植者和出口商在果园和包装环节的安全、卫生层面投入了大量资金,保证整个每个环节都恪守本地和国际的安全卫生规范。

智利水果出口商协会(ASOEX)下属的智利樱桃协会初步预测,2020/21产季智利新鲜智利车厘子出口量将增加35.8%,达到310,352吨。主席罗纳德·贝恩(Ronald Bown)表示,智利车厘子行业已经采取了各种措施确保产品安全和健康。由于今年智利车厘子产量充足,且春节时间较晚(2月12日),批发商和零售商有充分的时间去准备销售计划。
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