王小芒杯装100%果汁新品重磅上市!撬动中国千亿果汁市场!

2020-03-25 438 网易
最近,果汁新锐品牌王小芒推出首款杯装100%果汁,每杯300ml,共有橙汁、桃汁、芒果汁、菠萝汁四种口味。目前已经在7-11便利店发售。随着产品的走红,很多人不禁好奇王小芒是谁?王小芒的由来!



王小芒100%杯装果汁

王小芒的由来,2016年随着消费者健康理念转变带来了观念的提升。在购买饮品时健康,颜值,品质,个性,逐渐代替了“解渴、口味”的最基础的需求,成为了消费者的主要考虑因素。同时在95后及00后成为饮料新生代、中产阶级成内需主力军、高端健康产品促使消费升级的大背景下,打造年轻化、个性化、趣味十足的果汁新产品,同时“不添加色素,不添加防腐剂,不添加甜味剂”,“让消费者可以喝到更健康、更安全、更美味的产品”,“王小芒”秉承着这样的理念诞生,打造了的王小芒100%果汁系列。同年12月于永辉超市首发上市。


王小芒100%果汁1L装

王小芒100%果汁产品每一个都有自己独立的IP形象,并且每个人物性格特点都非常鲜明,这四个IP形象不仅仅是果汁的代言,其实也代表了现实生活中的年轻人自己对事物的态度和主张,在满足味蕾的同时也达到了健康、社交和个性表达的需求。

杯装果汁是新潮流!王小芒杯装100%果汁系列

从时代的角度讲年轻的消费者,永远是市场上最具活力,也最敢于尝新的群体。对于饮品,他们追求健康的同时,更要求有好的口感,追求性价比的同时,也追求产品的个性化,快捷方便也是一大需求特点。




为此王小芒品牌特别打造了杯装100%果汁系列产品,杯装产品借鉴了现制饮品的优点,虽然目前在国内市场上能见到的包装杯装数量不多,且多见于咖啡和茶饮料。但是杯装饮料在日本、韩国等亚洲地区早已开始流行,插上一根吸管,人们捧在手里可以边走边喝,轻松便捷已然是一种潮流。

颜值即正义!王小芒杯装100%果汁包装IP升级

“颜值即正义”是当代一个流行的说法,王小芒、菠萝李、橙奈儿、花尼桃四个形象有邻家小伙伴一样的名字,同时赋予了丑萌的外貌特征,此次新品杯装100%果汁上的IP形象进行升级调整,为了更贴近消费者的现实生活,并且能让消费者通过自己的喜好来选择不同的产品



王小芒果汁IP升级形象

好喝即王道!王小芒杯装100%果汁口味升级

一个饮品口感和营养价值即王道,王小芒杯装100%果汁选用了FC果汁和NFC果汁,且使用进口果源。比如杯装100%橙汁选择了NFC巴西橙汁和FC巴西橙汁、以色列橙汁,100%菠萝汁选择了NFC哥斯达黎加菠萝汁和FC菲律宾菠萝汁,真果汁,自然的果香让人流连忘返。




融合了FC和NFC果汁,王小芒杯装100%果汁的口味接近NFC、价格相当FC(与味全等FC果汁价格相符)橙汁、桃子、芒果、菠萝四种纯口味的果汁,喝起来果味浓郁。仅凭这个,王小芒杯装果汁就已经胜过市面大部分果汁了。此外,它的营养价值还很高,富含多种水果维生素,能够提高人体免疫,越喝越健康。

全程0-7℃冷链物流“低温时代”最大程度保证新鲜

杯饮系列产品采用全程0-7℃冷链的物流、运输、储藏、货架冷藏陈列等环节。国内市场已经逐渐步入“低温时代”,因为冷链产品不仅有利于锁住新鲜,还可以提升口感,因此成为越来越多消费者的选择。

此次的王小芒杯装100%果汁系列,是在低温果汁行业中拥有可观市场规模的品类。为消费者购买果汁增添了一个新选项。而且在便利店中,大部分饮料都被放在冷柜中陈列。



7-11便利店进行首发上市最短的时间,最便利的方式获得

作为一款专为年轻人打造的即饮饮品,最短的时间,最便利的方式获得,免去排队,自然需要寻找年轻人最多的渠道去铺设,如今便利店在中国“遍地开花”,除了本土的便利店势头强劲,罗森、7-11、全家等日系便利店也在下沉市场,陆续出现在二三线城市中。

此外,天猫小店、京东便利店、苏宁小店等互联网巨头也在入局。当便利店迎来春天,它们极大带动便利性饮品需求。饮料是便利店收入的重要来源之一。所以此次王小芒100%杯装果汁选择在7-11便利店进行首发上市。


捧着喝的100%果汁中国果汁市场的后起之秀

中国果汁市场规模已达千亿,据尼尔森零售跟踪调查数据显示,高浓度果汁去年同比增长近30%,未来市场有10倍增量空间,虽然消费者的需求刺激着市场的发展,但目前增速最快的高浓度果汁市场上存在的一些问题也不容忽视。一是产品老化,主要体现为口味少、包装旧的问题,对年轻消费者来说缺乏吸引力;二是高端NFC果汁价格较高,一般单价在10-20元不等,这可能会限制更多消费者尝试购买。


王小芒新品杯装100%果汁的出现,给高浓度果汁带来一个新的参考。菠萝汁是中国市场上比较新颖的口味,FC+NFC的组合尽可能地降低价格、提升口感,满足更多消费者需求。因此捧着喝的王小芒杯装100%果汁,能否成为中国果汁市场的后起之秀让我们拭目以待。

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