创新社交营销玩法 王老吉开启夏季营销新模式

2019-07-19 276 食品伙伴网



夏天不仅是饮料品牌销售旺季,也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好,深入年轻化营销的绝佳时机。围绕“时尚、科技、文化”品牌战略,王老吉瞄准新生代市场不断做出新的突破。

 
聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题,今夏王老吉启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人;联合微博发起首届全明星VLOG大赛,联合抖音发起2019看见音乐计划,挖掘和扶持原创音乐人。
 
王老吉用Vlog演绎年轻生活新模式
 
5月16日,王老吉官宣张艺兴及周冬雨为品牌2019年代言人,并开始广泛传播“越热越爱走出去”的品牌主张,这与年轻人渴望表达自我的态度不谋而合。6月19日,王老吉联合新浪微博宣布启动“首届全明星VLOG大赛”。这也是今年王老吉品牌夏季营销的又一重要落地动作。王老吉大健康副总经理叶继曾表示,在全民UGC的时代,Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种,Vlog更真实地展示了创作者的日常生活,展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人,这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。
 
据悉,本次大赛将囊括众多明星以Vlog与粉丝分享自己的日常生活,呈现创意影像。屏幕里的明星将自己的真实生活近距离展现于粉丝面前,将实现明星与粉丝的平等对话。其个性与个体审美将感染更多粉丝以实际行动效仿,用镜头表达自我,助力活动辐射更多受众。
 
可以预见,当网红国货王老吉携手聚集了大批年轻受众、且在国内Vlog领域具备足够话语权的微博,强强联手,必将赋予品牌营销更广阔的想象空间,释放Vlog营销价值。
 
此次合作,王老吉将借助Vlog大赛,通过百位明星带领粉丝打破圈层壁,发酵热点,助力王老吉收割不同圈层的粉丝。同时大赛将采用内容定制植入与用户互动定制植入两种方式,自6月19日起,张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮番接力,以“发现”、“分享”、“生活”3个方向,发布定制Vlog,在展现个人生活态度的同时软性输出王老吉的品牌理念,以此助力王老吉提升品牌好感度,开拓更丰富的凉茶消费场景,打造一个“品牌+平台+明星+用户”的内容生态圈。
 
王老吉全方位布局夏季营销
 
在全新的品牌态度下,王老吉继续拓宽凉茶消费场景,更多元、更青春、更时尚。运动挑战、户外郊游、艺术创作等多个场景,鼓励大家身体和心灵都要“走出去”,发现精彩生活,守护热爱实现梦想。
 
除了消费场景多元化,王老吉继续推动产品多元化的布局,今年3月,王老吉推出的刺柠吉复合果汁,将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合,使维生素C含量进一步提高,符合年轻消费者对健康美丽和青春时尚的追求,引领消费潮流,创造新的消费需求。
 
同时,王老吉加强渠道深耕与线下推广活动力度,着重布局商圈旺点、旅游景点、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,不断强化消费者沟通广度与深度。
 
叶继曾表示:“我们将通过线上线下多领域、多维度触达新生代,把凉茶、消费者、平台合作融合在一起,打造王老吉超级凉茶生态圈,做最懂年轻人的凉茶品牌。”从营销、产品到渠道的系统布局,王老吉已经为今年夏天新一轮销量旺季做好了准备。
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